2011-10-25
作者：通威
思維突破 蝶變新生
通威股份2011年度營銷年會成功召開
身處競爭日趨激烈的背景，面對行業(yè)格局在變革中產(chǎn)生的若干拐點及快速變化的市場，市場營銷需要注入全新的內(nèi)涵。因此，為預(yù)測未來營銷變局，把控創(chuàng)新策略，搶占新一輪市場先機，在市場競爭中凸顯優(yōu)勢，為客戶創(chuàng)造更大價值，10月23日-28日，通威股份在成都雙流華陽舉辦了主題為“思維突破 營銷再造”的2011年度營銷年會。全國政協(xié)常委、通威集團董事局劉漢元主席出席會議并發(fā)表重要講話，通威股份總裁嚴虎作開場發(fā)言，通威股份總裁助理、市場營銷總監(jiān)王尚文主持會議。股份管理總部各職能部門負責(zé)人及分、子公司總經(jīng)理、市場營銷骨干近300人參會。本次大會秉承高規(guī)格、高水平、高效率的辦會宗旨，力求在腦力激蕩與大膽創(chuàng)新中碰撞出智慧與靈感，為股份下一步的營銷工作起到重要的指導(dǎo)作用。
10月24日上午，劉漢元主席結(jié)合通威自身的發(fā)展特色與技術(shù)優(yōu)勢，就蘋果公司的競爭思路進行了深刻闡釋，期間寓意了幾點通威在市場營銷上需借鑒和提煉的關(guān)鍵要素。劉漢元主席指出，通威以技術(shù)進步促進企業(yè)發(fā)展，把技術(shù)和技術(shù)的領(lǐng)先以及推動自身與行業(yè)的技術(shù)進步作為通威發(fā)展的核心動力之一。但當所有產(chǎn)品同質(zhì)化時，生產(chǎn)相對來講變得簡單、輕松。最終核心需求一定是滿足客戶的需求，能不能讓產(chǎn)品在市場上形成累積效應(yīng)，提升美譽度，讓每一款產(chǎn)品都成為經(jīng)典的歷史?因此，必須真正找到我們要突破的地方，規(guī)范我們的行為和產(chǎn)品，想清楚以后究竟要做什么，我們的體制、我們的基礎(chǔ)管理、我們的文化還是有很多優(yōu)秀的地方，但我們在市場上究竟少了點什么，究竟需要突破什么，最后才能真正突破，并形成破浪之勢，這是我們本次會議的主題。
當日，嚴總在開場發(fā)言中強調(diào)了本次會議的目的，重申了五年計劃的重要性，明確提出“決策于終端，轉(zhuǎn)變于思想，落實于行動”的要求。同時，嚴總就未來的市場增長點，針對兩個價值化和兩個轉(zhuǎn)型，要求各公司按照實際情況，形成具有自身特色的模式，助推公司穩(wěn)健、快速、高效經(jīng)營和穩(wěn)步發(fā)展，加速推進通威從飼料生產(chǎn)商向全面服務(wù)商轉(zhuǎn)型。
10月24日下午，劉漢元主席還同參會人員一道，前往位于邛崍市平樂鎮(zhèn)的蓉崍通威城西準軍事化管理區(qū)和位于雅安市名山縣的四川通威準軍事化基地參觀。劉主席在慰問廣大員工的同時，希望大家珍惜已經(jīng)取得的成績和已有的榮譽，提升自身短板，實現(xiàn)全面發(fā)展，爭取更大的勝利。
會議期間，除中國人民大學(xué)教授張利庠作題為“思維突破決戰(zhàn)市場”的專題培訓(xùn)外，參會人員還就如何建造準軍事化基地和打造特色營銷模式進行了經(jīng)驗分享，并按照片區(qū)深入座談，大家群情激昂，積極交流，碰撞出很多火花。本次大會內(nèi)容豐富、安排緊湊、形式多樣，除“思維突破 營銷再造”主題外，還分設(shè)了“新生的力量”與“化蛹為蝶”兩個分題;23日下午舉行了精彩的拓展訓(xùn)練，晚上則舉行了一場別開生面的營銷嘉年華晚會，以調(diào)節(jié)接下來幾天高頻率、快節(jié)奏會議的緊張和疲累。
據(jù)悉，本次大會以服務(wù)為宗旨，無論來參會的是總經(jīng)理還是市場一線將士，都享受到VIP級的溫馨服務(wù)。無論是紅地毯、簽名墻式的星光大道，茶歇期間提示入場的主題歌曲，還是實名制的會務(wù)用品，無一不生動詮釋著人性服務(wù)的內(nèi)涵，旨在為市場一線將士營造賓至如歸的溫馨氛圍，激發(fā)大家征戰(zhàn)市場的信心和決心，以增強凝聚力、提升團隊士氣。
參會人員紛紛表示，這次會議和以往許多會議不同，不擺花架子，但形式多樣，現(xiàn)實意義強，回去后要在各公司內(nèi)部推廣，形成大膽創(chuàng)新和敢于自我超越的風(fēng)氣，為公司的經(jīng)營生產(chǎn)提供更加強大的動力。(記者 孫遠)
花絮寫真
破冰造勢 士氣如虹
明星般的禮遇
10月23日上午，四川檢察官學(xué)院賓館的大廳里人聲鼎沸，一條長長的紅地毯筆直地通向簽名墻，各位參會嘉賓著裝整齊，在鎂光燈的交織閃爍中走上了紅地毯，并在簽名墻上揮毫簽下自己的名字，不知情的還以為這是金雞、百花的頒獎典禮，其實這里不過是通威股份2011年營銷年會的報到現(xiàn)場。
平民化的快樂
大家吃過午飯，經(jīng)過簡單的休整，270多名來自股份管理總部及各片區(qū)的“將士”們，被平均分成原動力、殺狼、雄鷹、剛睿、十全十美等十個小隊，在營銷大會現(xiàn)場組織起了戶外智慧團體大碰撞的拓展活動。
別看參加活動的都是通威股份總部及各片區(qū)的老總們，但此時大家可沒把自己當老總，在地上鉆圈兒非常投入，歡喜了瘦個子，一鉆便過去了;可苦了胖子們，腆著個大肚皮，扭動著身軀，搖搖晃晃艱難地鉆過圈兒，真是姿態(tài)百出，笑壞了在場圍觀的隊友。哨聲、歡笑聲、加油聲讓整個拓展場成為了一片歡樂的海洋。通過緊張激烈的角逐，最終原動力、雄鷹、剛睿隊分獲前三名。
通威式的情調(diào)
妙趣橫生的拓展訓(xùn)練并沒有為此次活動畫上句號，好戲還在后頭呢!晚餐過后，會場經(jīng)過重新布置，桌上擺滿了通威人自己生產(chǎn)的各種食品。
營銷嘉年華晚會正式拉開帷幕。
雖然沒有春晚的派頭，可有著完全不遜色于春晚節(jié)目的歡快幽默。開場不久，一段非常有趣的繞口令互動，就把整個晚會推向了高潮，上臺隊員鬧下的笑話，讓觀眾捧腹不已。笑聲還沒結(jié)束，全場燈光瞬間熄滅，響起了《生日快樂》的旋律，工作人員推著蛋糕，在燭光的照耀下緩緩走向舞臺，原來這是特地為10月份過生日的參會代表準備的，二十多位壽星在動聽的歌聲和大家的祝福聲中分享著甜美的蛋糕，也分享著幸福和喜悅。
一場驚艷的時裝秀則成為當晚最搶眼的節(jié)目，上臺走秀的每個模特兒都濃妝艷抹、身穿異服;走秀的每個“女”模特兒都是男隊員反串，且胖瘦搭配，“身段撩人”!十個隊伍的模特兒分成了十批依次登臺，有的嬌羞帶怯，一上臺就遮遮掩掩;有的豪邁奔放，彰顯個性;有的身披白紗，清純動人。
精彩紛呈的節(jié)目、搞笑娛樂的互動，讓各位“回家”的前線將士感受了溫暖，釋放了激情。
(實習(xí)記者 宋斌采寫)